ファッション

（2023.04.08）
ファッションという世界からはるか遠いところで生きている私でも、森英恵、三宅一生、山本寛斎、高田賢三、コシノジュンコ、・・・というお名前はよく知っています。日本の衣装デザイナーを代表する顔ぶれです。（残念ながら、この中の多くの方々は物故されています。）
さてこれから世界に羽ばたく日本のデザイナーは新しく出てくるでしょうか。（おそらく私が知らないだけかもしれません。）

●ファッションに関わる法律問題を指南
3月31日、経産省は「ファッションローガイドブック2023」を公表しています（※1）。
このガイドブックは、ファッションブランドやデザイナー、若手クリエイター、ファッションを志す学生などの皆さんがビジネスを展開するにあたって、ファッションロー（ファッションに関する法律問題）について実用的なチェックリストにまとめたものです。
ブランドの商標登録、著作権、意匠権、文化の盗用、契約、サステナビリティなど、知的財産や法律問題に関わる最新の話題が盛り込まれています。

●万人向けの解説ブック
これはファッションの世界にとどまらず、海外進出を考えている中小企業や農林水産業にも共通して利用できる内容だと思います。
何といっても、堅苦しいお役所のパンフレットとは一味違って、造りがおしゃれです。こういう資料類が国の機関からどんどん出てほしいと思うばかりです。

●ファッション化
ところで、ファッション分野を産業育成として重視したのは、クールジャパン戦略が立ち上がった頃になります。さらにさかのぼると、2005年頃の知財戦略本部のブランド戦略があります（※2）。
経産省では、その後もファッションや繊維業界の未来像について、いくつかの調査報告を作成しています（※3、※4）。手を変え、品を変え、分析の角度や提案の方向を変えながら、さながらファッション（流行）化しています。

●クールジャパン戦略の思惑はずれ
2013年に設立されたクールジャパン機構（海外需要開拓支援機構）では、メディア・コンテンツ、ファッション・ライフスタイル、食・サービスなど合計56案件、1,309億円（2022年11月時点）が投資されています。ファッション関係への投資は200億円ほどです（素材・繊維関係も含む）。
しかし、その経営状況は機構全体で309億円の赤字（2021年度）となっており、計画の257億円赤字よりさらに悪化しています（※5）。
COVID-19による計画の狂いがあったとされますが、全体としてハイリスクな投資と見られています。海外市場の開拓には、もう少し長期的な目で見る必要があるのかもしれません。

●ファッション進出の課題
ファッションの海外進出に関しては、すでに2014年のファッション業界調査の中にも、有識者から多くの課題点が指摘されていました（※6）。

• 日本のものだから売れるだろうという上から目線のところがある。もっと現地の市場をしっかり理解すべき
• 提供価値が消費者ニーズにあってない
• 良いデザイナー＋デザイナーのマネジメント・プロデュース＋ブランディングが求められるが、特にマネジメント・プロデュース力が弱い
• 日本ではメディア連動型での流行作りがほとんど感じられない　　等々

これらの指摘点の中から、核心を突いた意見を。
”覚悟が足りない、辛抱が足りない、融通が効かない”■

※1 経済産業省「ファッションローガイドブック2023」https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/fashionlaw_wg/20230331_report.html
※2 知的財産戦略本部「日本ブランド戦略の推進」（2005年2月25日） https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/050225hontai.pdf
※3 経済産業省「ファッションの未来に関する報告書」（2022年4月28日） https://www.meti.go.jp/shingikai/mono_info_service/fashion_future/pdf/20220428_1.pdf
※4 経済産業省「2030年に向けた繊維産業の展望（繊維ビジョン）」（2022年5月18日） https://www.meti.go.jp/shingikai/sankoshin/seizo_sangyo/textile_industry/pdf/20220518_1.pdf
※5 経済産業省「株式会社海外需要開拓支援機構について」（2023年3月） https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/creative/230317CoolJapanFund.pdf
※6 経済産業省「ファッション業況調査及びクールジャパンのトレンド・セッティングに関する波及効果・波及経路の分析」（2014年7月16日） https://warp.da.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/9968513/www.meti.go.jp/press/2014/07/20140716002/20140716002-2.pdf

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